De plus en plus d’entreprises souhaitent aujourd’hui valoriser leur engagement environnemental grâce à une communication responsable auprès de leurs collaborateurs, ou auprès de leurs clients et orientent donc leur communication vers un nouveau type d’objet promotionnel : le green goody comme on l’appelle, ou cadeau « développement durable », un objet à fort pouvoir de séduction et de conviction pour communiquer efficacement autour d’une idée fédératrice et qui attire la sympathie…

Le cadeau écologique c'est quoi exactement ?

Tout d’abord, une petite définition s’impose : qu’entend-on exactement par cadeau écologique ?

Un cadeau d’entreprise nature ou écologique (qu’on appelle aussi cadeau éthique ou écoresponsable) est un cadeau dont les matériaux et le processus de fabrication sont élaborés dans le respect et la préservation de l’environnement et des populations qui les produisent ou fabriquent : les matières naturelles, innovantes ou recyclées sont privilégiées, les produits issus du travail des enfants ou d’ouvriers exploités sont exclus.

Cette définition permet de mieux comprendre le caractère positif de cette communication qui affirme une volonté de participer à un élan éthique et responsable, et de l’intégrer dans sa stratégie Marketing, et élève la marque à un statut de modèle engagé et responsable.

C’est une stratégie de branding efficace car elle valorise la marque auprès de ses collaborateurs mais aussi auprès de ses clients et partenaires.

Le cadeau d'entreprise écologique

De nombreuses entreprises soucieuses de leur image et désireuses de promouvoir une image responsable et éthique se sont aujourd’hui lancées dans cette promotion et diffusion des cadeaux publicitaires écologiques et la gamme d’objets promotionnels écologiques proposée par les diffuseurs s’élargit progressivement : ce sont ici des crayons, ou des stylos issus du commerce équitable , là des textiles en coton bio ou autre matière recyclable, là encore des horloges, torches ou chargeurs solaires, là une clé USB écologique enfin des coffrets gastronomiques issus d’une tradition et/ou d’une fabrication régionale française.

C’est un marché et une offre en pleine expansion et qui permet de ne pas inscrire l’objet promotionnel dans le champ du superflu (et du gâchis) puisque son usage n’est plus au centre de l’attention, c’est son mode de fabrication, ses matériaux qui sont mis en avant, et s’inscrivent dans un élan solidaire extrêmement positif et tout à fait incontestable. On comprend mieux dès lors que cet objet soit devenu incontournable.

La lampe torche écologique, la calculatrice à eau

Ces dernières années, des cadeaux d’entreprise écologiques assez inattendus sur ce marché de l’objet promotionnel écologique ont fait leur apparition : des lampes torches rechargeables à l’aide d’une manivelle ou d’une pression (thermodynamique) ou grâce à l’énergie du soleil (lampe solaire), se sont installées à côté des standards du cadeau promotionnel qui eux se sont adaptés à ce nouveau marché : les clefs USB sont désormais proposés en version écologique ou plastique recyclable, les crayons et autres objets de papeterie en version commerce équitable, les t-shirts et autres objets textiles sont disponibles en coton bio etc…

Tout l’univers de l’objet promotionnel s’est donc adapté à cette demande croissante et persistante.

La lampe torche dynamo est un bon exemple de ces cadeaux d’entreprise écolo qui même si leur utilisation au bureau paraît peu probable, trouvent leur place dans les objets utiles du quotidien et représentent une bonne idée de cadeau promotionnel que l’on peut offrir à ses collaborateurs et clients. C’est un cadeau promotionnel avec en plus une vertu pédagogique et qui flatte l’instinct de générosité des utilisateurs.

Cette lampe torche dynamo se décline ensuite en version classique, flashy, avec led blanches etc. et même en modèle réduit, version porte-clefs pour convenir à toutes les cibles.
Mais ce n’est pas le seul cadeau d’entreprise nature à avoir séduit les entreprises : la calculatrice qu’on connaissait jusqu’à présent en version à piles est aujourd’hui disponible en version écologique, on trouve le modèle solaire et le modèle à eau (pile recyclable à l’eau). Ces cadeaux d’entreprise "développement durable" orientés bureau séduisent de nombreuses entreprises, de par leur aspect écologique mais aussi de par leur aspect innovant qui inscrit l’entreprise dans une dynamique intéressante et créatrice d’engagement auprès des collaborateurs et partenaires. C’est également un objet visible et exposé (sur le bureau des collaborateurs) qui permet aux entreprises d’afficher leur engagement de manière efficace et utile à tous.

La pendulette solaire ou pendulette à eau

Un autre objet qui s’expose sur le bureau ou dans les espaces des bureaux, la pendulette. C’est un objet qui rythme le temps de la vie dans l’entreprise et en même temps un rappel discret de l’engagement environnemental de l’entreprise.

Elle est également disponible en version solaire en en version piles recyclables à l’eau. Elle peut afficher l’heure, la date, la température et beaucoup d’autres éléments selon son niveau de sophistication.

Elle est disponible dans des designs modernes, plus classiques, ou carrément technologiques pour satisfaire toutes les demandes et là encore un moyen efficace pour l’entreprise d’affirmer son engagement écoresponsable de manière discrète mais certaine.

Les grands classiques de la papeterie en version recyclable

Mais les grands classiques indétrônables de l’objet promotionnel restent les objets de papeterie qui se sont eux aussi adaptés à ce nouveau marché, sans avoir cependant besoin de faire beaucoup d’efforts car en effet quoi de plus écologique que le bois qui sert à la fabrication du papier.

Même si devant les nouvelles générations de papier autres productions de l’industrie papetière, on avait tendance à oublier l’origine de ces objets promotionnels, (et à douter des filières de production) la grande vague écolo qui a ”tsunamiser” le marché du produit promotionnel se fait forte de nous le rappeler et réoriente ses préférences vers les fabricants écoresponsables.

Dans cette gamme de papeterie écologique, on trouve des cahiers, bloc-notes, agendas, blocs mémo en papier recyclé, avec parfois des couvertures en bois (bambou, etc.) ou en carton recyclé. La tendance est clairement d’afficher le caractère naturel de ces objets de papeterie pour bien faire ressortir l’origine éthique de ces objets.

On peut aussi proposer à ses collaborateurs, clients et partenaires des sets de papeterie plus ou moins prestigieux mais sont l’origine éthique est clairement mise en avant. Ce sont des cadeaux d’entreprise bio, utiles et qui se prêtent à de nombreuses déclinaisons et c’est sans doute ce qui explique leur succès confirmé depuis de nombreuses années.

Les crayons, stylos, les sacs et sacoches

Mais avec le papier, quoi de plus naturel que le crayon, qui lui aussi se décline en version papier, Bic, plume etc…, le crayon est aussi l’un des best sellers de l’objet promotionnel, car malgré l’ère numérique dans laquelle nous sommes entrés, il demeure indispensable et fait toujours partie des objets du quotidien d’un bureau.

Dans la gamme des crayons publicitaires pas chers, les crayons de papier ou de couleur en version recyclable présentés dans des écrins de carton recyclé ou des plumiers en bois de différentes formes, une bonne idée de cadeau d’entreprise recyclable et d’une sobriété exemplaire mais toujours aussi efficace.

On voit aussi apparaître des stylos à billes biodégradables (fabriqués à partir de Bioplast, composé de farine de maïs), des stylos en bambou, ou en carton recyclé.

Les noms attribués à ces objets rappellent aussi les pays d’origine de ces crayons et ce vœu de traçabilité cher à toute personne engagée éthiquement. Le crayon reste donc un objet promotionnel facile à recommander car véhicule discret mais très efficace d’une marque et la version écologique présente un avantage supplémentaire, elle rappelle l’engagement de la Marque, tout cela dans un si petit objet, on comprend dès lors aisément que cet objet promotionnel n’est pas prêt d’être détrôné.

Enfin, un autre objet promotionnel important, le sac ou la sacoche avec le logo de l’entreprise que l’on peut distribuer à ses collaborateurs ou offrir comme cadeau partenaire ou cadeau client lors d’un événement organisé par l’entreprise. Le sac est disponible en version shopping, en version sac à dos, en coton bio, ou en polypropylène non tissé, dans des coloris nombreux, issu en général des filières de commerce équitable. C’est un bon outil promotionnel car transportable et qui s’adapte à l’entreprise comme à la vie privée et c’est la raison de son succès qui ne se dément pas.

La sacoche pour documents ou pour ordinateur, est un objet promotionnel parfois austère mais gage de sérieux de l’entreprise, elle est proposée dans des matières recyclables et marquent ostensiblement encore l’engagement environnemental de l’entreprise.